Succès publicitaire historique pour la finale de la Ligue des champions sur M6
L’engouement pour la finale de la Ligue des champions ne se dément pas, tant sur le plan sportif que commercial. Cette année, l’événement a attiré pas moins de 90 annonceurs, générant des investissements publicitaires bruts s’élevant à plus de 13 millions d’euros. Ce chiffre marque une progression spectaculaire par rapport à l’année dernière, où les recettes s’établissaient à 9,2 millions d’euros pour un nombre quasi identique de partenaires.
Une audience massive et des revenus en forte croissance
Diffusée en direct le samedi 30 mai, la rencontre a tenu toutes ses promesses en termes de visibilité. Le match, marqué par des prolongations et une séance de tirs au but riche en suspense, a rassemblé une moyenne de 6,2 millions de téléspectateurs sur M6, complétée par 2,9 millions d’abonnés sur Canal+. Cette durée de jeu étendue a mécaniquement favorisé l’exposition des marques par rapport à l’édition 2025.
Au total, 158 spots publicitaires ont été diffusés tout au long de la soirée. La répartition stratégique s’est opérée comme suit : 50 messages avant le coup d’envoi, 70 au cœur de l’action et 38 lors de la cérémonie de remise du trophée. Le temps de jeu effectif a concentré la majeure partie de la valeur financière avec environ 8,9 millions d’euros de recettes, tandis que l’avant-match et l’après-match ont respectivement généré 1,2 million et 2,9 millions d’euros.
Les leaders du marché répondent présent
Plusieurs secteurs d’activité ont dominé les écrans, notamment la restauration rapide, la grande distribution et les biens de consommation courante. L’enseigne KFC s’est imposée comme le premier investisseur de la soirée avec une mise de 568 000 euros bruts. Elle est suivie de près par le groupe Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Parmi les autres acteurs majeurs figurent Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.
En termes de formats, Citroën a marqué les esprits avec le spot le plus onéreux de la soirée : une publicité de 30 secondes pour sa nouvelle C3 électrique, valorisée à 202 900 euros. De son côté, Intersport a privilégié la durée avec un film de 50 secondes diffusé à deux reprises, pour un montant total estimé à 119 000 euros.
