L’om en tournée à Abidjan pour booster le tourisme ivoirien

Les joueurs de l’Olympique de Marseille ont foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët sous les ovations d’une foule en liesse. Accompagnés de chorales aux rythmes envoûtants et d’un contingent de supporters passionnés, les Phocéens ont officiellement lancé leur « OM Summer Tour 2026 », une escapade de trois jours orchestrée dans le cadre d’un partenariat renouvelé avec les autorités ivoiriennes.

Un partenariat stratégique de 5 millions d’euros par an

Le contrat liant l’OM à « Sublime Côte d’Ivoire » a été prolongé pour une durée de trois ans lors de sa signature en avril. Ce dispositif, qui rapporte au club marseillais environ 5 millions d’euros annuels (soit 3,275 milliards de francs CFA), s’accompagne d’une mission ambitieuse : positionner la destination Côte d’Ivoire sur le devant de la scène européenne. En échange, l’Olympique de Marseille s’engage à relayer l’attractivité touristique ivoirienne auprès de son public hexagonal et à coorganiser des campagnes de communication ciblées.

Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, pilote cette initiative en étroite collaboration avec Françoise Remarck (Culture) et Adjé Silas Metch (Sports). L’objectif ? Capitaliser sur l’aura d’un club emblématique du football français pour séduire une clientèle européenne encore peu familiarisée avec les trésors de la Côte d’Ivoire.

Entraînement ouvert et match de gala : les temps forts de la visite

Le programme de la délégation marseillaise s’annonce riche en émotions. Jeudi 16 juillet, les supporters ivoiriens auront l’opportunité d’assister à une séance d’entraînement publique au stade Félix Houphouët-Boigny, dans le quartier du Plateau. Une occasion unique d’observer les stars de l’OM en action et d’échanger avec le staff technique.

Le clou du spectacle aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30, avec un match amical gratuit contre le Yamoussoukro FC, club de première division. Ce rendez-vous, ouvert à tous, vise à renforcer les liens culturels et sportifs entre les deux nations, tout en offrant une vitrine médiatique exceptionnelle à la Côte d’Ivoire. Une rencontre institutionnelle entre les responsables ivoiriens et la direction de l’OM, ainsi qu’une visite auprès d’enfants en difficulté, complètent ce périple chargé de symboles.

Abidjan, locomotive du tourisme ivoirien

La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme comme pilier de sa croissance économique. Première puissance francophone d’Afrique de l’Ouest avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 (Banque mondiale), le pays déploie une stratégie ambitieuse autour de la marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019. Abidjan, cœur économique du pays avec ses 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières.

Le stade Félix Houphouët-Boigny, avec ses 35 000 places, incarne cette dynamique. Ce temple du football a notamment abrité plusieurs rencontres de la Coupe d’Afrique des nations 2023, sacrant la Côte d’Ivoire au sommet continental. Le partenariat avec l’OM s’inscrit dans une volonté plus large de collaboration avec des entités sportives européennes pour élargir l’audience internationale du pays, la France restant le premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire.

Le football, vecteur de soft power pour la Côte d’Ivoire

En s’appuyant sur la notoriété de l’Olympique de Marseille dans l’espace francophone et sur l’engouement des Ivoiriens pour le ballon rond, les autorités entendent transformer ce partenariat en levier d’attractivité. Malgré des atouts naturels majeurs (littoral atlantique, parcs naturels, patrimoine culturel), le secteur touristique ivoirien reste sous-exploité. L’OM, dont la saison 2025-2026 s’est conclue sur une cinquième place en Ligue 1, y trouve aussi une opportunité de diversification financière, ce contrat s’imposant comme l’un des plus lucratifs de son histoire récente.

La tournée s’achèvera dimanche 18 juillet avec le départ des Marseillais. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations seront évalués dans les semaines à venir, ouvrant la voie à une possible reconduction pour la saison 2026-2027.